Инфлюенсеры и бренды: Как политический нейтралитет становится ключевым фактором в партнёрствах

Бриттани Брайт, основательница The Influencer League, отмечает важную тенденцию в мире маркетинга: хотя ограничения на контент во время выборов существуют давно, в этом году бренды уделяют больше внимания тому, чтобы работать с инфлюенсерами, которые избегают политических тем. Это отражает усиливающееся стремление к обеспечению безопасности бренда, когда компании стремятся избегать каких-либо политических ассоциаций в своих рекламных кампаниях.

Почему бренды избегают политического контента?

В последние годы общественные настроения стали более поляризованными, что делает политический контент рискованным для брендов. Сотрудничество с инфлюенсерами, которые открыто высказываются на политические темы, может вызвать негативную реакцию у части аудитории, что, в свою очередь, способно навредить репутации компании и снизить доверие к её продуктам.

Особенно в периоды выборов, когда политические вопросы приобретают острую значимость, компании предпочитают оставаться нейтральными и не вступать в дебаты, которые могут разделить их аудиторию. Как подчёркивает Бриттани Брайт, в этом году бренды проявляют ещё большую осторожность, чем ранее, чтобы избежать даже косвенных политических ассоциаций через своих партнёров в лице инфлюенсеров.

Увеличение внимания к безопасности бренда

В 2024 году наблюдается значительное усиление тенденции к тому, чтобы бренды фокусировались на безопасности своего имиджа. Инфлюенсеры остаются важным инструментом маркетинга, однако компании всё больше выбирают тех, кто предпочитает держаться подальше от общественно-политических дискуссий. Это позволяет брендам минимизировать риски и гарантировать, что их рекламные кампании будут максимально позитивно восприняты широкой аудиторией.

Брайт подчёркивает, что именно на фоне этого стремления к безопасности некоторые компании становятся ещё более категоричными в своих требованиях к инфлюенсерам. Даже нейтральные упоминания политических событий могут стать камнем преткновения в партнерстве, если бренд считает, что это способно негативно отразиться на его репутации.

Что это значит для инфлюенсеров?

Для многих инфлюенсеров это изменение рынка требует пересмотра контентной стратегии. Если в прошлые годы выражение своей гражданской позиции могло повысить их аутентичность и лояльность со стороны определённой аудитории, то сейчас бренды ищут нейтральность и избегание спорных тем.

Инфлюенсеры, которые продолжают сотрудничать с брендами, будут вынуждены адаптироваться к новым требованиям. Важным становится умение балансировать между выражением личных убеждений и тем, что ожидают от них партнёры по рекламе. Это может включать создание неполитического контента в рамках рекламных кампаний или даже полное исключение любых политических тем из своих соцсетей.

Заключение

Политическая нейтральность становится одним из ключевых факторов в выборе инфлюенсеров для брендов в 2024 году. Усиленное внимание к безопасности имиджа компании диктует новые правила сотрудничества, где избегание общественно-политических тем становится важным критерием. Для инфлюенсеров это — сигнал о том, что их контентная стратегия должна быть более гибкой, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке партнёрств с брендами.