Что почитать, если интересуетесь PR и манипуляцией общественным мнением? 🤔
Кристализация общественного мнения
В мире PR и манипуляции общественным мнением невозможно не упомянуть о др Эдварде Бернейсе — человеке, который заложил основы современной науки массового убеждения. Создатель PR-кампаний, ставших классикой жанра, он использовал свои знания о психологии и медиа для формирования общественного мнения и управления им. И хотя сам Бернейс ушёл из жизни много лет назад, его идеи и работы остаются актуальными и по сей день.
Бернейс родился 22 ноября 1891 года и был племянником знаменитого психоаналитика Зигмунда Фрейда. Его книга «Кристализация общественного мнения», написанная в 1923 году, остаётся обязательным чтением для всех, кто интересуется PR и общественными науками. Но помимо книги, стоит обратить внимание на несколько ключевых кампаний и стратегий, которые он разработал и реализовал.
1. Кампания за табак: «Свобода» и женская независимость
В начале 20 века Бернейс провёл кампанию, которая кардинально изменила отношение общества к курению сигарет. Он связал курение с идеей женской независимости, используя термин «Свобода» для того, чтобы продвигать табак как символ женской эмансипации. Это не только увеличило популярность сигарет среди женщин, но и изменило общественное восприятие курения в целом.
2. Великая депрессия и кредитные карты: восстановление доверия
Во время Великой депрессии, когда финансовые учреждения потеряли доверие общественности, Бернейс работал над восстановлением этого доверия. Он помогал банкам и кредитным организациям с помощью PR-стратегий, которые способствовали восстановлению их имиджа и укреплению их позиций на рынке.
3. Кампания по продвижению войны: поддержка в Первой мировой войне
Бернейс был активно вовлечён в пропагандистские кампании во время Первой мировой войны. Его работа с американским правительством включала создание «Комитета по публичной информации», который использовал массовую пропаганду для повышения патриотического духа и мотивации американцев вступать в армию и поддерживать военные усилия.
4. Кампании для брендов и организаций: создание имиджа
Бернейс также работал с крупными брендами и организациями, помогая им создать и укрепить положительный имидж. Его работа с такими компаниями, как General Electric и Lucky Strike, помогла не только улучшить их общественное восприятие, но и поднять их рыночную стоимость.
5. Кампания по освещению научных достижений: популяризация науки
В 1930-х годах Бернейс сосредоточился на продвижении научных и медицинских достижений. Его усилия способствовали распространению новых технологий и идей, что помогло обществу быстрее принять и адаптировать новые научные открытия.
Книга «Кристализация общественного мнения»: что в ней интересного?
В своей книге «Кристализация общественного мнения» Бернейс раскрывает важные аспекты формирования общественного мнения, которые до сих пор остаются актуальными. В книге рассматриваются:
- Как общественное мнение можно формировать и изменять
- Роль пропаганды и её влияние на восприятие общественностью различных событий и идей
- Использование медиа для воздействия на общественное сознание
- Создание и поддержание положительного имиджа для брендов и организаций
- Применение психологических методов для достижения эффективного воздействия
- Социальное влияние и его механизмы
- Этические аспекты манипуляции общественным мнением
Если вы занимаетесь PR или просто хотите лучше понять, как формируется общественное мнение и какие механизмы используются для его манипуляции, книга Эдварда Бернейса станет для вас ценным источником знаний.
Бернейс оставил значительный след в истории PR, и его работы до сих пор оказывают влияние на методы коммуникации и манипуляции общественным мнением. Поэтому, если вы хотите дополнить свои знания и углубить понимание PR, обязательно уделите время изучению его трудов.