Google тихо съел весь горячий трафик. SEO даже не заметило, как у него забрали 69 процентов жизни
Доброе утро, коллеги.
Каждый раз, когда кажется что рынок уже удивлять нечем, появляется Google и делает новую реконструкцию реальности. Вот и сейчас. Пользователи ещё пытаются понять, что такое нормальный поиск, а Google уже показывает, что нормальный поиск это вообще не про поиск. Это про то, чтобы человек никуда не уходил с первой страницы и даже не думал нажимать на ссылку.
Появился режим AI Mode. Тихо, буднично, без фейерверков. И вот он уже съедает почти весь транзакционный трафик. Не где то там в регионах и не у новичков, а почти у всех. Шестьдесят девять процентов горячих запросов заканчиваются внутри самого Google. Человек вбивает стоматолога, юриста, ремонт ноутбуков, а Google говорит ему спасибо мы сами подумаем и подсовывает готовый ответ. Пользователь доволен. Рынок напрягся. SEO смотрит на всё это как человек, который пришел на квартиру к другу и понял, что его место уже заняли.
Никакой трагедии в этом нет. Это просто новая норма. Google давно перестал быть дверью и стал комнатой. Он не отправляет дальше. Он оставляет внутри. Это всегда было понятно. Информационные запросы давно умерли, их поглотили фичерд сниппеты. Теперь очередь дошла до транзакционных. Логика простая. Если можно дать человеку готовое решение прямо на экране, почему бы не дать. Вопросы о справедливости и распределении трафика интересуют только тех, кто этот трафик теряет.
SEO спешно ищет объяснения. Кто то говорит что это временно. Кто то убеждает себя что пользователи всё равно будут кликать по сайтам. Кто то пишет бодрые посты о том, что меняется только подход и что надо просто адаптироваться. На самом деле меняется не подход. Меняется сама идея поиска. Пользователь уже не ищет. Он соглашается с тем, что ему принесли. Даже если принесли половину. Даже если принесли не то.
Маркетологи делают вид, что всё под контролем. Ставят галочки в планах. Рисуют стратегии. Придумывают новые способы удержания внимания. Но правда очень простая. Google теперь главный медиабайер на планете. Он сам выбирает кому показать трафик, сколько показать и зачем. И делает это настолько спокойно, что никто даже не успел возмутиться. Рынок просто промолчал. Как будто так всегда и было.
Интересно смотреть, как меняется реакция людей. Те, кто давно в рынке, уже ничего не обсуждают. Они просто принимают реальность и продолжают работать. Молодые специалисты пытаются искать в этом глубинный смысл. Пишут в чатах, спрашивают совета, пересылают друг другу одинаковые обзоры. Все пытаются найти логику, которой там нет. Это просто интересы корпорации, которая так сильно выросла, что стала частью инфраструктуры. Она не объясняет свои решения. Она просто перетасовывает рынок и ждёт, когда рынок привыкнет.
И всё же паники не будет. Кто умеет работать с трафиком, будет работать и дальше. Кто строит бренды, уже давно не зависит от SERP. Кто делает контент, будет делать его ещё лучше. Но есть момент, который стоит признать. Эпоха, где SEO искало способы обойти систему, закончилась. Теперь система обходит SEO. И делает это с той же спокойной улыбкой, с которой забирает себе шестьдесят девять процентов транзакционного трафика.